GemecKer: Ich verstehe den Kurs von Meta nicht

Vor vielen Jahren ist Facebook durch die Decke gegangen. Mark Zuckerberg hatte zur richtigen Zeit die richtige Idee und ist damit - verdient - sehr reicht geworden. Aber die Welt dreht sich weiter und Facebook wurde immer unbeliebter. Zumindest die nachfolgenden Generationen wollten nicht auf die Plattform der Alten.

Als Unternehmen habe ich nun zwei Möglichkeiten: Ich entwickle mich von Innen heraus weiter, oder ich schaue mich bei anderen Unternehmen um. Facebook hat sich für die zweite Strategie entschieden und über die Jahre kräftig eingekauft: WhatsApp, Instagram, Occulus und vermutlich noch einige andere Unternehmen. Intern dagegen ist wenig passiert.

Mit Facebook wurde ein Produkt entwickelt, welches die bestehenden Alternativen verbessert hat und damit zu einem Vorreiter wurde. Ich habe das Gefühl, dass man danach keine Ideen mehr hatte. Im Gegenteil, es wurde reagiert. WhatsApp war schon weit verbreitet und erfolgreich, als es gekauft wurde. Dabei hat man den Messenger von Facebook quasi abgekündigt. Es gibt ihn noch, aber die Menschen bleiben bei WhatsApp. Aus kartellrechtlichen Gründen darf WhatsApp auch nicht mit Facebook verbunden werden - die eigentlich und vermutlich sinnvolle Idee.

Instagram war auch schon erfolgreich und dabei eigentlich nicht so verschieden zu Facebook. Klar, der Fokus sind Fotos (Stories kamen erst später), aber das konnte Facebook auch. Es war aber eine Alternative zu Facebook für die Jüngeren. Aber auch hier sehe ich nach Jahren keine Verbindung der Produkte. Instagram bleibt für sich, abgesehen vom Login mit dem Facebookkonto. Optional.

Occulus sollte hier einen anderen Weg gehen. Der VR-Pionier wurde aufgekauft und direkt an das Facebook Konto gebunden. Gut, eine weitere Kombination mit Facebook existiert noch nicht. Aber das Metaverse ist, oder war, die große Vision von Mark Zuckerberg. Facebook in der virtuellen Realität quasi. Klingt spannend. Das bisher Gezeigte hat bestensfalls ein Schmunzeln verursacht. Sehr einfache Grafik und bisher eher eine sehr rudimentäre Demo. Weit weg von einem richtigen Produkt für die Öffentlichkeit auf jeden Fall.

Zusammenfassend: Facebook rennt seit Jahren den Trends hinterher. Keiner davon aber hat das Unternehmen oder das ehmalige Hauptprodukt wirklich weitergebracht. Auch die Umstrukturierung zu Meta und damit die Degradierung des Hauptproduktes Facebook scheint von Alphabet aka Google abgeschaut zu sein. Dabei ist für Alphabet klar, ihr Hauptprodukt ist die Suche beziehungsweise das daran angeschlossene Werbenetzwerk AdSense (jetzt Ads). Inhalte im Internet finden und diese vermarkten, darauf ist alles aufgerichtet.

Die Ausrichtung von Facebook wird mir aber nicht klar. Facebook stirbt den Alterstod. Instagram wird auch älter, die nächste Generation tummelt sich schon wieder auf anderen Plattformen, wie Tiktok. Und WhatsApp? Bis heute der beliebteste Messenger weltweit, wenn auch nicht ohne Kritik. Aber vonnständig kostenlos, werbefrei und (angeblich) verschlüsselt. Damit erzielt Meta keine direkten Einnahmen oder indirekte durch Nutzerdaten.

Das Meta Werbenetzwerk hat deutlich weniger Reichweite als bei Alphabet und auch deutlich weniger Nutzerdaten. Ads und Analytics generieren über das komplette Internet ausführliche Profile der Nutzer. Der Facebook-Button ist entweder verschwunden oder ohne Datenübertragung eingebaut. Facebook kennt also das, was der Nutzer bewusst veröffentlichen möchte, aber nicht was er privat macht.

Also was ist der langfristige Plan für Meta? VR hat bisher über 24 Milliarden USD Verlust eingefahren, bei 20 Millionen verkaufen VR Headsets. Das sind 1.200 USD Verlust pro Gerät. Klar, die MetaVerse Entwicklung ist der größte Kostentreiber, wie auch immer. Mit dem Budget könnte man 20 AAA-Spiele entwickeln. Das wird den Aktionären auch klar und die Kritik an Mark Zuckerberg wächst.

Und genau heute lese ich, dass Meta jetzt eine eigene KI entwickeln will. Kein Zukauf. VR wird dafür vermutlich heruntergefahren. Wieder ein Trend, welchem Meta hinterherrennt. Wieder sehr spät. Und mir wird nicht klar, wie KI in den Konzern passt. Weder WhatsApp, noch Facebook, noch Instagram noch VR benötigen eine KI. Welches Produkt soll durch KI aufgewertet werden? Oder soll die KI ein eigenständiges Produkt werden? Zu welchem Zweck?

Da waren die bisherigen Flops des Konzerns noch sinnvoller. Erinnerst du dich noch an die AR Brille, den eigenen Android Launcher, das Facebook Phone oder die eigene Smartwatch? Alle gefloppt oder zu früh beendet. Die Idden konnte ich aber nachvollziehen und ich hätte den Produlten mit etwas Geduld auch einen gewissen Erfolg zugetraut.

Aber entweder Meta kauft erfolgreiche Produkte ein, deren Kaufpreis sich kaum wieder einspielt, oder sie starten ein Projekt nach dem nächsten ohne diese am Ende durchzuziehen. Dabei haben sie aber kein "Produkt", also keine Linie. Inzwischen kommt die Konkurrenz aber aus aller Welt und gehört oft schon mächtigeren Konzernen.

Ich verstehe den Kurs von Meta einfach nicht. Oder hat Meta eigentlich gar keinen Kurs und wird den Anschluss verlieren?